Select Page

فرآیند مدیریت برند

فرآیند مدیریت برند - businesstk.com

فرآیند مدیریت برند

 اصول مدیریت برند

 

مدیریت برند دارای ارکان، اصول و توابعی است که با در نظر گرفتن آن می توان مدیریت برند موفق تر و برند قوی تر و با ارزش تری داشت؛ در مقاله “عناصر مشهود و نامشهود برند و مدیریت برند”، عناصر و اجزای مختلف برای شناسایی اصول مدیریت برند را معرفی نمودیم.

 

اصول مدیریت برند و توابع اصلی برند

 مدیریت برند زیرمجموعه ای از مدیریت بازاریابی را تشکیل می دهد. این موضوع به توسعه کلی مدیریت برند درست از زمان تولد برند تا زمان افول برند یعنی زمانی که برند دیگر وجود ندارد، می پردازد.

 

در مقاله “اصول مدیریت برند“، توابع اصلی برند، توابع اصلی برند و وظایف مدیریت برند را به صورت مختصر توضیح داده ایم.

 

فرآیند استراتژیک مدیریت برند

 یکی از مهم ترین اهداف مدیران برند در شرکت ها و سازمان ها، ایجاد ارزش برند  و توسعه روزافزون آن می باشد.

فرآیند استراتژیک مدیریت برند، در این حدود قرار دارد و برای رسیدن به این هدف طراحی می شود.

فرآیندهای مدیریت برند شامل موارد متعددی از جمله  برنامه ریزی، اجراهای عملیاتی، کنترل بازاریابی، کنترل استراتژی های برند و فعالیت ها برای ایجاد، ارزیابی و کنترل ارزش برند می باشد.

 

فرآیند استراتژیک مدیریت برند شامل موارد مختلفی می شود که عبارتند از:

 

  • شناسایی و استقرار موقعیت و ارزش برند
  • برنامه ریزی و اجرای برنامه های بازاریابی برند
  • ارزیابی، اندازه گیری و تفسیر عملکرد برند
  • رشد و توسعه پایدار ارزش برند

 

 

شناسایی و استقرار موقعیت و ارزش برند

 در اولین مرحله فرآیند مدیریت برند، مدیران برندینگ باید موقعیت ارزشی آتی و آینده برند را در بازار شناسایی نمایند تا کسب و کار و شرکت بتواند در فضای رقابتی بازار فعلی حضور داشته باشد و تصویر برند مناسبی در طول زمان از خود به جای بگذارد.

این مرحله معمولا با طراحی نقشه های ذهنی، نقشه های موقعیت استراتژیک برند و … انجام می شود.

پس از شناسایی  موقعیت برند، تیم برندینگ اقدام به شناسایی روش های ایجاد ارزش برند، همکاری های برندینگ و تشکیل جوهره برند خواهند نمود.

 

برنامه ریزی و اجرای برنامه های بازاریابی برند

 پس از نهایی شدن استراتژی های موقهیتی، باید اقدام به برنامه ریزی و اجرای برنامه های بازاریابی برند شود تا برند بر اساس استراتژی های موقعیتی، تثبیت شود.

این موضوع خود شامل چهار مرحله می باشد:

  • انتخاب عناصر برند
  • انتخاب فعالیت های بازاریابی
  • انتخاب برنامه های پشتیبان بازاریابی
  • ایجاد همکاری های ثانویه برای بهبود برند

 

در ادامه آموزش برنامه ریزی و  مدیریت برند این موضوع توضیح داده می شود.

 

ارزیابی، اندازه گیری و تفسیر عملکرد برند

 در ادامه آموزش برنامه ریزی و  مدیریت برند این موضوع توضیح داده می شود.

 

رشد و توسعه پایدار ارزش برند

 در ادامه آموزش برنامه ریزی و  مدیریت برند این موضوع توضیح داده می شود.

 

 

 

 

 

متخصصان مدیریت برند در شرکت افق پویان توسعه با تشکیل تیم های تخصصی مدیریت برند آماده ارائه خدمات به شما  در این حوزه تخصصی می باشند.

 

سایر خدمات شرکت افق پویان توسعه عبارت اند از:

 

واحد مستقل خدمات مدیریت استراتژی

 خدمات مشاوره مدیریت برند

 خدمات مشاوره استراتژی

 خدمات مشاوره مدل کسب و کار

 خدمات مشاوره قیمت گذاری

 خدمات مشاوره برنامه بازاریابی

 کارآفرینی به عنوان نیاز روز

 

 

شرح مختصر:

فرآیند مدیریت برند شامل موارد متعددی از جمله  برنامه ریزی، اجراهای عملیاتی، کنترل بازاریابی، کنترل استراتژی های برند و فعالیت ها برای ایجاد …

 

 

 

نویسندگان:

Aashish Pahwa

 

منبع:

FEEDOUGH

 

ترجمه:

BusinessTK

 

Keywords:

فرآیند مدیریت برند

ارزش برند

بازاریابی برند

عملکرد برند

 

 

قیمت گذاری متعادل مدلی برای تردید مارکتینگ B2B

قیمت گذاری متعادل مدلی برای ترید مارکتینگ B2B

قیمت گذاری متعادل مدلی برای ترید مارکتینگ B2B Business To Business سازمان های B2B (Business to Business) همواره با تعیین قیمت...
نمایشگاه آب و فاضلاب تهران دی ۱۴۰۱ WATEX - businesstk.com

نمایشگاه آب و فاضلاب تهران دی ۱۴۰۱ WATEX

نمایشگاه آب و فاضلاب تهران دی ۱۴۰۱ WATEX   هجدهمین نمایشگاه آب و فاضلاب تهران دی ۱۴۰۱ WATEX نمایشگاه آب و تاسیسات آب و...
نمایشگاه کیف، کفش و چرم امپکس تهران دی1401 - businesstk.com

نمایشگاه کیف، کفش و چرم امپکس تهران دی1401

نمایشگاه شیرینی و اسنک دبی   نمایشگاه کیف، کفش و چرم امپکس تهران دی1401 نهمین نمایشگاه کیف، کفش و چرم امپکس تهران دی1401...
نمایشگاه رنگ و رزین آذر ۱۴۰۱ - https://businesstk.com/

نمایشگاه رنگ و رزین آذر ۱۴۰۱ IPCC

نمایشگاه رنگ و رزین آذر ۱۴۰۱ IPCC نمایشگاه بین المللی رنگ، رزین، پوشش های صنعتی، مواد کامپوزیت و صنعت آبکاری آذر ۱۴۰۱ IPCC...
نمایشگاه تجهیزات آزمایشگاهی آذر۱۴۰۱ - https://businesstk.com/

نمایشگاه تجهیزات آزمایشگاهی آذر۱۴۰۱ IranLab

نمایشگاه تجهیزات آزمایشگاهی آذر۱۴۰۱ IranLab نمایشگاه تجهیزات و مواد آزمایشگاهی ساخت ایران آذر ۱۴۰۱آذر ۱۴۰۱ IranLab نمایشگاه...
نمایشگاه بین المللی حمل و نقل

نمایشگاه بین المللی حمل و نقل آذرماه ۱۴۰۱

نمایشگاه بین المللی حمل و نقل آذرماه ۱۴۰۱ ششمین نمایشگاه حمل و نقل، لجستیک و صنایع آذر ماه سال ۱۴۰۱ ششمین نمایشگاه بین المللی...
نمایشگاه صنعت بسته بندی استانبول 2022

نمایشگاه صنعت بسته بندی استانبول 2022

نمایشگاه صنعت بسته بندی استانبول 2022 نمایشگاه صنعت بسته بندی استانبول( Eurasia Packaging Istanbul 2022 )   نمایشگاه صنعت...
بیست و دومین نمایشگاه بین المللی صنعت ۱۴۰۱

بیست و دومین نمایشگاه بین المللی صنعت ۱۴۰۱

بیست و دومین نمایشگاه بین المللی صنعت ۱۴۰۱ بیست و دومین نمایشگاه بین المللی صنعت براساس اطلاعیه ستاد برگزاری بیست و دومین...
نمایشگاه گل و گیاه دبی

نمایشگاه گل و گیاه دبی (IPM) 2022

نمایشگاه گل و گیاه دبی (IPM) 2022 نمایشگاه گل و گیاه دبی 2022 نمایشگاه گل و گیاه دبی (IPM) از ۰۱ الی ۰۳ آذر ۱۴۰۱ در شهر دبی کشور...
شانزدهمین نمایشگاه ایران پلاست

شانزدهمین نمایشگاه ایران پلاست 1401

شانزدهمین نمایشگاه ایران پلاست 1401 شانزدهمین نمایشگاه ایران پلاست شهریور 1401 شانزدهمین نمایشگاه بین المللی ایران پلاست از ۳۰...
نمایشگاه کاردستی و سرگرمی فرانکفورت

نمایشگاه کاردستی و سرگرمی فرانکفورت Creativeworld

نمایشگاه کاردستی و سرگرمی فرانکفورت Creativeworld نمایشگاه کاردستی و سرگرمی فرانکفورت (Creativeworld) 2023 نمایشگاه کاردستی و...
1400 06 17 خدمات مشاوره استراتژی 004

مشاوره استراتژی

1400 06 17 خدمات مشاوره عارضه یابی 006
1400 06 17 خدمات مشاوره مدیریت برند 002
1400 06 17 خدمات مشاوره Business Model 005

مشاوره

Business Model

1400 06 17 خدمات مشاوره مدیریت محصول 003

مشاوره مدیریت محصول

1400 06 17 خدمات مشاوره Marketing Plan 003

مشاوره

Marketing Plan

1400 06 17 خدمات مشاوره قیمت گذاری 003
1400 06 17 نوآوری 003 scaled

نیاز روز نوآوری

1400 06 17 کارآفرینی 007

نیاز روز کارآفرینی

1400 06 17 عارضه یابی 002

نیاز روز عارضه‌یابی

1400 06 17 پسا کرونا 002

نیاز روز پسا کرونا

1400 06 17 محیط زیست 003

نیاز روز محیط زیست

1400 06 19 ادج استراتژی 002

نیاز روز Edge Strategy

EnglishPersian