Select Page

اصول مدیریت برند

اصول مدیریت برند - https://businesstk.com/

اصول مدیریت برند

 

مدیریت برند دارای ارکان، اصول و توابعی است که با در نظر گرفتن آن می توان مدیریت برند موفق تر و برند قوی تر و با ارزش تری داشت؛ در مقاله “عناصر مشهود و نامشهود برند و مدیریت برند“، عناصر و اجزای مختلف برای شناسایی اصول مدیریت برند را معرفی نمودیم.

مدیریت برند چیست؟

مدیریت برند تابعی از عملکرد بازاریابی است که از استراتژی ها و تکنیک هایی خاص برای تجزیه و تحلیل و برنامه ریزی نحوه درک برند در بازار استفاده می کند.

هدف آن افزایش ارزش کلی برند در بلندمدت و ایجاد یک پایگاه مشتری وفادار از طریق تداعی های مثبت برند است.

اهمیت مدیریت برند

ایجاد برند و یک نام تجاری از محصول نه تنها آن را شخصیت می بخشد، بلکه تجربه ای را ایجاد می کند که در ذهن مشتریان باقی می ماند.
و مشتریان هر زمان که محرک‌های خاصی در رابطه با جایگاه محصول یا استفاده از محصول ارائه می‌شوند، این تجربه را به یاد می‌آورند.

ایجاد چنین تجربه ای برای محصولات و خدمات نه تنها به افزایش فروش آن ها کمک می کند، بلکه به گسترش خطوط تولید در آینده نیز کمک می کند.

اصول مدیریت برند و توابع اصلی برند

مدیریت برند زیرمجموعه ای از مدیریت بازاریابی را تشکیل می دهد. این موضوع به توسعه کلی مدیریت برند درست از زمان تولد برند تا زمان افول برند یعنی زمانی که برند دیگر وجود ندارد، می پردازد.

توابع اصلی برند

توابع اصلی برند و وظایف مدیریت برند شامل موارد زیر است اما محدود به آن ها نیست:

– شناسایی بازار هدف ایده آل

شناسایی بازار هدف ایده آل و درک اینکه چه چیزی آن ها را برای انتخاب یک محصول نسبت به محصولات دیگر ترغیب می کند و قرار دادن برند در همان حوزه می باشد.

– پیام برند

ایجاد یک پیام برند ایده آل که هم با نیازهای بازار هدف و هم با ارزش پیشنهادی برای تقویت ارزش برند، هم راستا و هم جهت شود.

– تعهد و پیمان برند

انتقال تعهد، پیمان و وعده برند به مشتریان با استفاده از تقریباً نقطه های تماس(touchpoint) برند با ذینفعان برند در حدود ممکن.

– ارزش ویژه برند

تلاش برای ایجاد ارزش ویژه برند و اندازه گیری آن در زمان های مختلف برای افزایش ارزش برند بر اساس فعالیت ها و تصمیمات آینده.

– معماری برند

مدیریت معماری برند و اطمینان از همسویی ساختار و ارتباطات برندهای زیرمجموعه با ساختار برند اصلی و سیاست های ارتباطی اصول مدیریت برند.

– هویت برند

ساختن هویت برند و اطمینان از همسویی آن با تصویر برند در بازار و در ذهن مشتریان بر اساس هویت اصولی مدیریت برند برای هم افزایی جهت افزایش ارزش برند.

– مدیریت ارتباطات برند

مدیریت ارتباطات برند برای شاسایی عوامل ارتباطی برند با مخاطبان، مشتریان، بازارهای هدف و …

– پیش بینی نیازهای برند

پیش بینی و تطبیق نیازهای آتی برای بهینه سازی هویت برند و افزایش انطباق فعالیت ها در راستای نیازهای اصلی برند برای تامین نیازهای مشتریان و بازارهای هدف.

اصول مدیریت برند علاوه بر موارد فوق، موارد دیگری را نیز شامل می شود و این موارد بر اساس نوع محصولات و خدمات، نحوه شناساسی بازار هدف ایده آل و مشتریان اصلی متغیر می باشند.

متخصصان مدیریت برند در شرکت افق پویان توسعه با تشکیل تیم های تخصصی مدیریت برند آماده ارائه خدمات به شما در این حوزه تخصصی می باشند.

سایر خدمات شرکت افق پویان توسعه عبارت اند از:

واحد مستقل خدمات مدیریت استراتژی

خدمات مشاوره مدیریت برند

خدمات مشاوره استراتژی

خدمات مشاوره مدل کسب و کار

خدمات مشاوره قیمت گذاری

خدمات مشاوره برنامه بازاریابی

کارآفرینی به عنوان نیاز روز

شرح مختصر:
اصول مدیریت برند به توسعه کلی مدیریت برند از زمان تولد برند تا زمان افول برند یعنی زمانی که برند دیگر وجود ندارد، می پردازد. توابع عملکردی و اصلی برند برای …

نویسندگان:
Aashish Pahwa

منبع:
FEEDOUGH

ترجمه:
BusinessTK

Keywords:
اصول مدیریت برند
توابع اصلی برند
برند قوی تر
مدیریت برند
وظایف مدیریت برند

حسابداری مدیریت - https://businesstk.com

حسابداری مدیریت

حسابداری مدیریت حسابداری مدیریت چیست؟ حسابداری مدیریت علاوه بر تمرکز روی عملیات داخلی سازمان، شرکت و کسب و کار، نگاهی به آینده...
نمایشگاه آب و فاضلاب تهران دی ۱۴۰۱ WATEX - businesstk.com

نمایشگاه آب و فاضلاب تهران دی ۱۴۰۱ WATEX

نمایشگاه آب و فاضلاب تهران دی ۱۴۰۱ WATEX   هجدهمین نمایشگاه آب و فاضلاب تهران دی ۱۴۰۱ WATEX نمایشگاه آب و تاسیسات آب و...
نمایشگاه کیف، کفش و چرم امپکس تهران دی1401 - businesstk.com

نمایشگاه کیف، کفش و چرم امپکس تهران دی1401

نمایشگاه شیرینی و اسنک دبی   نمایشگاه کیف، کفش و چرم امپکس تهران دی1401 نهمین نمایشگاه کیف، کفش و چرم امپکس تهران دی1401...
نمایشگاه رنگ و رزین آذر ۱۴۰۱ - https://businesstk.com/

نمایشگاه رنگ و رزین آذر ۱۴۰۱ IPCC

نمایشگاه رنگ و رزین آذر ۱۴۰۱ IPCC نمایشگاه بین المللی رنگ، رزین، پوشش های صنعتی، مواد کامپوزیت و صنعت آبکاری آذر ۱۴۰۱ IPCC...
نمایشگاه تجهیزات آزمایشگاهی آذر۱۴۰۱ - https://businesstk.com/

نمایشگاه تجهیزات آزمایشگاهی آذر۱۴۰۱ IranLab

نمایشگاه تجهیزات آزمایشگاهی آذر۱۴۰۱ IranLab نمایشگاه تجهیزات و مواد آزمایشگاهی ساخت ایران آذر ۱۴۰۱آذر ۱۴۰۱ IranLab نمایشگاه...
نمایشگاه بین المللی حمل و نقل

نمایشگاه بین المللی حمل و نقل آذرماه ۱۴۰۱

نمایشگاه بین المللی حمل و نقل آذرماه ۱۴۰۱ ششمین نمایشگاه حمل و نقل، لجستیک و صنایع آذر ماه سال ۱۴۰۱ ششمین نمایشگاه بین المللی...
نمایشگاه صنعت بسته بندی استانبول 2022

نمایشگاه صنعت بسته بندی استانبول 2022

نمایشگاه صنعت بسته بندی استانبول 2022 نمایشگاه صنعت بسته بندی استانبول( Eurasia Packaging Istanbul 2022 )   نمایشگاه صنعت...
بیست و دومین نمایشگاه بین المللی صنعت ۱۴۰۱

بیست و دومین نمایشگاه بین المللی صنعت ۱۴۰۱

بیست و دومین نمایشگاه بین المللی صنعت ۱۴۰۱ بیست و دومین نمایشگاه بین المللی صنعت براساس اطلاعیه ستاد برگزاری بیست و دومین...
نمایشگاه گل و گیاه دبی

نمایشگاه گل و گیاه دبی (IPM) 2022

نمایشگاه گل و گیاه دبی (IPM) 2022 نمایشگاه گل و گیاه دبی 2022 نمایشگاه گل و گیاه دبی (IPM) از ۰۱ الی ۰۳ آذر ۱۴۰۱ در شهر دبی کشور...
شانزدهمین نمایشگاه ایران پلاست

شانزدهمین نمایشگاه ایران پلاست 1401

شانزدهمین نمایشگاه ایران پلاست 1401 شانزدهمین نمایشگاه ایران پلاست شهریور 1401 شانزدهمین نمایشگاه بین المللی ایران پلاست از ۳۰...
نمایشگاه کاردستی و سرگرمی فرانکفورت

نمایشگاه کاردستی و سرگرمی فرانکفورت Creativeworld

نمایشگاه کاردستی و سرگرمی فرانکفورت Creativeworld نمایشگاه کاردستی و سرگرمی فرانکفورت (Creativeworld) 2023 نمایشگاه کاردستی و...
1400 06 17 خدمات مشاوره استراتژی 004

مشاوره استراتژی

1400 06 17 خدمات مشاوره عارضه یابی 006
1400 06 17 خدمات مشاوره مدیریت برند 002
1400 06 17 خدمات مشاوره Business Model 005

مشاوره

Business Model

1400 06 17 خدمات مشاوره مدیریت محصول 003

مشاوره مدیریت محصول

1400 06 17 خدمات مشاوره Marketing Plan 003

مشاوره

Marketing Plan

1400 06 17 خدمات مشاوره قیمت گذاری 003
1400 06 17 نوآوری 003 scaled

نیاز روز نوآوری

1400 06 17 کارآفرینی 007

نیاز روز کارآفرینی

1400 06 17 عارضه یابی 002

نیاز روز عارضه‌یابی

1400 06 17 پسا کرونا 002

نیاز روز پسا کرونا

1400 06 17 محیط زیست 003

نیاز روز محیط زیست

1400 06 19 ادج استراتژی 002

نیاز روز Edge Strategy

EnglishPersian