اصول مدیریت برند
اصول مدیریت برند
مدیریت برند دارای ارکان، اصول و توابعی است که با در نظر گرفتن آن می توان مدیریت برند موفق تر و برند قوی تر و با ارزش تری داشت؛ در مقاله “عناصر مشهود و نامشهود برند و مدیریت برند“، عناصر و اجزای مختلف برای شناسایی اصول مدیریت برند را معرفی نمودیم.
مدیریت برند چیست؟
مدیریت برند تابعی از عملکرد بازاریابی است که از استراتژی ها و تکنیک هایی خاص برای تجزیه و تحلیل و برنامه ریزی نحوه درک برند در بازار استفاده می کند.
هدف آن افزایش ارزش کلی برند در بلندمدت و ایجاد یک پایگاه مشتری وفادار از طریق تداعی های مثبت برند است.
اهمیت مدیریت برند
ایجاد برند و یک نام تجاری از محصول نه تنها آن را شخصیت می بخشد، بلکه تجربه ای را ایجاد می کند که در ذهن مشتریان باقی می ماند.
و مشتریان هر زمان که محرک‌های خاصی در رابطه با جایگاه محصول یا استفاده از محصول ارائه می‌شوند، این تجربه را به یاد می‌آورند.
ایجاد چنین تجربه ای برای محصولات و خدمات نه تنها به افزایش فروش آن ها کمک می کند، بلکه به گسترش خطوط تولید در آینده نیز کمک می کند.
اصول مدیریت برند و توابع اصلی برند
مدیریت برند زیرمجموعه ای از مدیریت بازاریابی را تشکیل می دهد. این موضوع به توسعه کلی مدیریت برند درست از زمان تولد برند تا زمان افول برند یعنی زمانی که برند دیگر وجود ندارد، می پردازد.
توابع اصلی برند
توابع اصلی برند و وظایف مدیریت برند شامل موارد زیر است اما محدود به آن ها نیست:
– شناسایی بازار هدف ایده آل
شناسایی بازار هدف ایده آل و درک اینکه چه چیزی آن ها را برای انتخاب یک محصول نسبت به محصولات دیگر ترغیب می کند و قرار دادن برند در همان حوزه می باشد.
– پیام برند
ایجاد یک پیام برند ایده آل که هم با نیازهای بازار هدف و هم با ارزش پیشنهادی برای تقویت ارزش برند، هم راستا و هم جهت شود.
– تعهد و پیمان برند
انتقال تعهد، پیمان و وعده برند به مشتریان با استفاده از تقریباً نقطه های تماس(touchpoint) برند با ذینفعان برند در حدود ممکن.
– ارزش ویژه برند
تلاش برای ایجاد ارزش ویژه برند و اندازه گیری آن در زمان های مختلف برای افزایش ارزش برند بر اساس فعالیت ها و تصمیمات آینده.
– معماری برند
مدیریت معماری برند و اطمینان از همسویی ساختار و ارتباطات برندهای زیرمجموعه با ساختار برند اصلی و سیاست های ارتباطی اصول مدیریت برند.
– هویت برند
ساختن هویت برند و اطمینان از همسویی آن با تصویر برند در بازار و در ذهن مشتریان بر اساس هویت اصولی مدیریت برند برای هم افزایی جهت افزایش ارزش برند.
– مدیریت ارتباطات برند
مدیریت ارتباطات برند برای شاسایی عوامل ارتباطی برند با مخاطبان، مشتریان، بازارهای هدف و …
– پیش بینی نیازهای برند
پیش بینی و تطبیق نیازهای آتی برای بهینه سازی هویت برند و افزایش انطباق فعالیت ها در راستای نیازهای اصلی برند برای تامین نیازهای مشتریان و بازارهای هدف.
اصول مدیریت برند علاوه بر موارد فوق، موارد دیگری را نیز شامل می شود و این موارد بر اساس نوع محصولات و خدمات، نحوه شناساسی بازار هدف ایده آل و مشتریان اصلی متغیر می باشند.
متخصصان مدیریت برند در شرکت افق پویان توسعه با تشکیل تیم های تخصصی مدیریت برند آماده ارائه خدمات به شما در این حوزه تخصصی می باشند.
سایر خدمات شرکت افق پویان توسعه عبارت اند از:
واحد مستقل خدمات مدیریت استراتژی
شرح مختصر:
اصول مدیریت برند به توسعه کلی مدیریت برند از زمان تولد برند تا زمان افول برند یعنی زمانی که برند دیگر وجود ندارد، می پردازد. توابع عملکردی و اصلی برند برای …
نویسندگان:
Aashish Pahwa
منبع:
FEEDOUGH
ترجمه:
BusinessTK
Keywords:
اصول مدیریت برند
توابع اصلی برند
برند قوی تر
مدیریت برند
وظایف مدیریت برند
