عناصر مشهود و نامشهود برند و مدیریت برند

مدیریت برند چیست؟

مدیریت برند تابعی از عملکرد بازاریابی است که از استراتژی ها و تکنیک هایی خاص برای تجزیه و تحلیل و برنامه ریزی نحوه درک برند در بازار استفاده می کند.

هدف آن افزایش ارزش کلی برند در بلندمدت و ایجاد یک پایگاه مشتری وفادار از طریق تداعی های مثبت برند است.

اهمیت مدیریت برند

هدف اصلی مدیریت برند، ایجاد، اندازه‌گیری و کنترل ارزش ویژه برند است ؛ درواقع ایجاد یک برند که دارای ارزش خاص خود می باشد و در ارتباط با محصول، ارزش کلی آن را هم از نظر پولی و هم از نظر غیر پولی افزایش می‌دهد.

در این زمان با وجود رقابت گسترده که شرکت‌های مختلف محصولات تقریباً مشابهی را به فروش می‌رسانند، مدیریت برند چیزی است که تفاوت را ایجاد می‌کند.

این مهم به موقعیت پیشنهادی به روشی منحصر به فرد کمک می کند که مزیت بازار را برای شرکت فراهم می کند و ارزش یک محصول را افزایش می دهد.

ایجاد برند و یک نام تجاری از محصول نه تنها آن را شخصیت می بخشد، بلکه تجربه ای را ایجاد می کند که در ذهن مشتریان باقی می ماند.
و مشتریان هر زمان که محرک‌های خاصی در رابطه با جایگاه محصول یا استفاده از محصول ارائه می‌شوند، این تجربه را به یاد می‌آورند.

ایجاد چنین تجربه ای برای محصولات و خدمات نه تنها به افزایش فروش آن ها کمک می کند، بلکه به گسترش خطوط تولید در آینده نیز کمک می کند.

عناصر مشهود و نامشهود برند و مدیریت برند

عناصر مشهود مدیریت برند شامل موارد زیر می باشد:

– محصول و قیمت آن
– بسته بندی
– شکل
– رنگ
– و غیره

عناصر نامشهود برند و مدیریت برند

عناصر نامشهودی که نقش مهمی در فروش آن و ایجاد یک تجربه طولانی مدت دارند عبارتند از:
– ارزش ویژه برند
– تصویر برند
– موقعیت برند
– عناصر وابسته برند
– سایر عناصر

عناصر مشهود و نامشهود برند و مدیریت برند

ارزش ویژه برند

ارزش ویژه برند به عنوان یک نوع دارایی جداگانه در سازمان در نظر گرفته می شود.

تصویر برند

این مهم مجموعه ای از باورها، ایده ها و برداشت هایی است که مشتری در مورد برند دارد.

موقعیت برند

موقعیت یابی فضای منحصر به فردی است که یک برند در ذهن مشتریان اشغال می کند.

عناصر وابسته برند

هر نوع از تصاویر و نمادهای مرتبط با یک برند یا یک برند سودمند هستند.

سایر عناصر

عناصری مانند شخصیت برند، عناصر ارتباطی و غیره.

واحد مستقل خدمات مدیریت استراتژی

خدمات مشاوره مدیریت برند

خدمات مشاوره استراتژی

خدمات مشاوره مدل کسب و کار

خدمات مشاوره قیمت گذاری

خدمات مشاوره برنامه بازاریابی

کارآفرینی به عنوان نیاز روز

شرح مختصر:
مدیریت برند و برندینگ باید پیام برنامه ریزی شده، یکسان و ثابتی را در تبلیغات، سرمقاله، سایت ها، محتوای تولید شده و پلتفرم‌های متعدد اطلاع رسانی کند و نشر دهد.

ارزش گذاری شرکت یا ارزش گذاری کسب و کار، یک فرآیند کلی برای به دست آوردن ارزش اقتصادی یک کسب و کار یا شرکت به صورت کامل و یا یک واحد از یک شرکت می باشد.

نویسندگان:
Aashish Pahwa
منبع:
FEEDOUGH
ترجمه: BusinessTK

Keywords:
عناصر مشهود و نامشهود برند
عناصر نامشهود برند و مدیریت برند
عناصر مشهود و نامشهود برند و مدیریت برند