برنامه بازاریابی اجتماعی و تاثیر محیط زیست در شهرداری همدان

تحلیلی بر تاثیرگذاری برنامه های بازاریابی اجتماعی اجرا شده توسط شهرداری همدان بر باورهای زیست محیطی

نویسندگان: پیرحیاتی علیرضا, وظیفه دوست حسین*, جعفری پژمان, سیف اصغر

آدرس: * گروه مدیریت بازرگانی، دانشکده مدیریت و اقتصاد، دانشگاه آزاد علوم و تحقیقات، تهران، ایران

چکیده: بسیاری از آسیب های زیست محیطی از رفتارها و نگرش های نامطلوب ناشی می شود. از طرفی بازاریابی اجتماعی فرآیندی است که با بهره گیری از اصول بازاریابی تجاری به منظور تأثیرگذاری بر باورها و رفتارهای مخاطبِ هدف بهره می برد. بسیاری از مشکلات مدیریت شهری به ویژه در زمینه محیط زیست ناشی از باورهای اشتباه شهروندان می باشد.

لذا انتظار می رود سازمان های مرتبط با مدیریت شهری و اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی، باورها و رفتارهای نامطلوب را اصلاح نموده و از بروز بسیاری از مشکلات زیست محیطی، جلوگیری نمایند.

این تحقیق با ارائه ی مدلی مفهومی به دنبال تبیین تأثیرگذاری اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی بر باورهای زیست محیطی از منظر شهرداری همدان می باشد. نتایج نشان داد با اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی از طریق تأثیرگذاری بر ارزش احساسی و عملیاتی می توان بر باورهای زیست محیطی افراد تأثیر گذاشت.

در حقیقت با اجرای آمیخته بازاریابی اجتماعی می توان موجب اقدامات پیشگیرانه شد. با معرفی ارزش احساسی و عملیاتی به عنوان پیامدهای مؤثر در اجرای یکپارچه آمیخته بازاریابی اجتماعی مشخص شد این عوامل بر پیش بینی باورهای زیست محیطی افراد تأثیر می گذارند.

کلید واژه: آمیخته بازاریابی اجتماعی، مدیریت شهری، باورهای زیست محیطی، همدان

برنامه بازاریابی

مقدمه

در سال های گذشته بنابر آمارهای ارائه شده، شیوع بسیاری از رفتارهای مخرب زیست محیطی از رشد چشمگیري برخوردار بوده است. به طور مثال آسیب به درختان، خشک شدگی دریاچه ارومیه، نرخ بالاي تولید زباله در کشور و شکار بی رویه حیوانات از جمله مصادیق، وضعیت نامطلوب محیط زیست در کشور است.

دانش باارزش ترین دارایی و یک مزیت در اقتصاد دانش پایه محسوب می شود ( پوررمضان وهمکاران1395) بی شک چنین شرایطی مجموعه ای از هزینه های مالی و غیرمالی را بر کشور وارد می نماید.

این در شرایطی است که با اصلاح بسیاری از نگرش ها و رفتارهای نامطلوب، می توان از بروز چنین آسیب های زیست محیطی جلوگیری نمود.یکی از بهترین راهکارها به منظور تغییر رفتار نامطلوب حوزه محیط زیست، برنامه بازاریابی اجتماعی می باشد (گایدری و همکاران 2014).

دانلود pdf کامل مقاله

منبع

مرکز اطلاعات علمی جهاد دانشگاهی

نشریه آمایش محیط

لینک چکیده مقاله

Source link

برنامه بازاریابی

همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست

برنامه بازاریابی

مشاوره مدیریت

همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی

اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست

مشاوره مدیریت

همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست

مشاوره مدیریت

خدمات مشاوره برنامه بازاریابی

برنامه ریزی بازاریابی

اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی محیط زیست همدان بازاریابی اجتماعی

محیط زیست

برنامه ریزی بازاریابی

آمیخته بازاریابی

همدان

12 Comments

قاسم حیدری on آوریل 21, 2022 at 1:11 ق.ظ
تشکر از مقاله آموزنده و مفید
Reply
- BusinessTK on آوریل 22, 2022 at 3:28 ب.ظ
  سلام و احترام
  سپاس ار توجه شما
  Reply
زهرا دواتی on آوریل 21, 2022 at 6:25 ق.ظ
برای عوامل اینچنینی حتما باید از این روش ها استفاده کنیم
Reply
- BusinessTK on آوریل 22, 2022 at 3:28 ب.ظ
  سلام و احترام
  سپاس ار توجه تان
  Reply
رسول شریفی on آوریل 21, 2022 at 10:28 ق.ظ
ممنون
خیلی یاد گرفتم
Reply
- BusinessTK on آوریل 22, 2022 at 3:28 ب.ظ
  سلام و احترام
  سپاس ار توجه شما
  Reply
زهرا مرادی on آوریل 23, 2022 at 8:52 ق.ظ
مقاله آموزنده ای است.
Reply
- BusinessTK on آوریل 24, 2022 at 6:55 ق.ظ
  سلام و احترام
  سپاس ار توجه شما
  Reply
بهروز اسدی on آوریل 24, 2022 at 5:38 ب.ظ
خیلی آموزنده بود
تشکر
Reply
- BusinessTK on آوریل 25, 2022 at 7:34 ق.ظ
  سلام و احترام
  سپاس ار توجه شما
  Reply
امیر کرمی on آوریل 24, 2022 at 5:51 ب.ظ
لطفاً در خصوص استراتژی محصول هم مقاله بگذارید
Reply
- BusinessTK on آوریل 25, 2022 at 7:36 ق.ظ
  سلام و احترام
  سپاس ار توجه شما
  لطفا مقاله جدید را با کلیک بر آدرس زیر ببینید:
  https://businesstk.com/%d8%a7%d8%b3%d8%aa%d8%b1%d8%a7%d8%aa%da%98%db%8c-%d9%86%d9%88%d8%a2%d9%88%d8%b1%db%8c-%d9%88-%d8%b9%d9%85%d9%84%da%a9%d8%b1%d8%af-%da%a9%d8%b3%d8%a8-%d9%88%da%a9%d8%a7%d8%b1%d9%87%d8%a7%db%8c-%d8%af/
  Reply